2014年，是山西省旅游业在省委、省政府领导下创新发展全面突破的一年，是旅游领域基础建设日益完善的一年，是旅游产业结构日趋合理的一年，是旅游与工业、农业、文化等多种产业充分融合互赢共进的一年，是“晋善·晋美”品牌形象强势推广走向世界的一年,也是经济下行态势下科学引导稳中有升的一年。2014年是山西旅游精彩纷呈、亮点不断的一年。
亮点 1智慧旅游建设取得重大突破
2014年元旦后的第一个工作日，冯建平局长专门组织山西省旅游局机关干部就智慧旅游工作座谈，将智慧景区建设列入年度工作计划。为进一步推进信息技术在旅游全行业和全产业链的深度开发与推广应用，山西省旅游局在深化调查研究的基础上，紧密结合山西旅游信息化工作现状，研究制定了《山西省旅游局加快智慧旅游建设工作要点》，与中国移动山西分公司联合推进全省4A及以上旅游景区建设景区流量动态监测系统，实现游客流量实时动态监测、游客来源分析、游客驻留分析、游客流量数据报表等功能，为旅游统计分析和管理决策提供数据支撑。
9月，该项工作的前期部分得到国家旅游局的肯定，山西省旅游局被国家旅游局信息中心列为“全国重点景区游客流量动态监测系统”试点单位，山西景区流量动态监测系统平台基本实现预期功能。
12月25日，山西省智慧旅游地理信息服务平台正式通过验收，人们只要轻点鼠标，就可以足不出户游遍山西各地美景。山西省智慧旅游地理信息服务平台通过将山西旅游资源信息和空间基础地理信息数据高度融合，整合了天地图、山西地图服务，开发了旅游地理信息在线服务系统、旅游地理信息网络发布系统、真三维虚拟旅游体验系统、移动端应用系统、旅游专题信息采集系统和运维系统。为游客提供各地景点风光、旅游设施、交通情况和风土人情等直观方便的信息，充分发挥了“导航、导游、导览、导购”智慧旅游平台的四大功能，从而更好地服务全省旅游“晋善·晋美”的主题活动。
目前，该平台正在进行后期完善和整理阶段，预计今年3月份将正式上线。
亮点 2旅游资源整合探出新路子
山西省如何进行旅游资源整合，如何实现专业化经营，政府在景区资源整合、体制机制改革中该发挥什么作用？2014年4月14日，在壶关县召开的山西省旅游资源整合暨管理体制改革座谈会就这一问题给出了答案：以太行山大峡谷景区资源整合为标志，全省旅游产业体制机制改革有了新突破，该景区的率先尝试基本上回答了旅游业资源整合、体制机制改革所要解决的主要问题。
壶关县太行山大峡谷景区资源整合于2013年初启动，到2013年5月1日顺利完成。原来的10家景区经营单位和3家宾馆经营单位退出，由新组建的太行山大峡谷股份公司出资接管，实现了统一规划、统一管理、统一 开发、统一品牌、统一经营。门票由10张变成1张，门票价格由450元降为125元，形成了“一个品牌、一个公司、一张门票”的发展模式。在完成景区资源整合的同时，长治市、壶关县两级政府积极推进景区管理体制机制改革，聘请西安曲江文化旅游集团对景区实行托管，实现了专业化经营。新公司新机制运行一年，效果很好，2014年的门票收入约比2012年翻了两番。壶关县太行山大峡谷景区整合资源、推进改革的实践，是一个零散景区如何实现资源一体化、经营专业化、效益最大化的成功案例。
横跨三市四县的大历山资源整合也取得了实质性进展，翼城县政府和山西历山旅游投资有限公司（原垣曲历山旅游开发有限公司）就开发翼城历山风景区正式签约，垣曲历山和翼城历山资源整合进入实施阶段，为大历山景区的开发迈出关键性的一步，也将为我省旅游资源跨区域整合探索出一条新路子。
亮点 3高等级景区创建屡传捷报
2014年，山西省高等级景区创建工作成效明显，不仅在数量上取得了突破性进展，而且质量上保障了高等级景区的含金量，并且通过多层次的创建指导工作，各地创建高等级景区的积极性高涨。
旅游景区是旅游的核心吸引物，标准化创建是提高景区服务能力和综合效益的有效手段，高等级景区（5A、4A级景区）的数量象征着一个地区旅游业发展的实力和水平。为加强对景区创建工作的指导，山西省旅游局对山西省旅游景区质量等级评定委员会组成人员进行了调整，进一步体现了专业化、年轻化的特点。通过对高等级景区创建的有力督促与指导，全省共有10家4A级景区开展了5A级景区创建工作，43家景区开展了4A级景区创建工作。最终成功创建5A景区1家（乔家大院文化园区），4A景区20家。至此全省共有5A级景区5处，4A级景区增至83处。
乔家大院文化园区从2012年开始开展国家5A级旅游景区创建工作，2014年进入冲刺阶段，省市旅游局多次派员对景区进行现场指导，组织对员工的培训。祁县县委、县政府对创建工作高度重视，县委书记、县长多次现场办公，严格按照国家标准进行整改提升。在接受暗访检查后，乔家大院文化园区于10月通过了国家5A级旅游景区验收。2014年，国家旅游局对平遥古城进行了暗访检查，即将组织5A级旅游景区创建现场验收；另外雁门关、洪洞大槐树、太行山大峡谷等景区已经将评审材料报送国家旅游局，准备迎接国家5A级景区景观质量评审，高等级景区创建的后劲十足。
亮点 4千万资金助推乡村旅游扶持工程
2014年5月23日，山西省旅游局公布，未来三年内，全省每年将从煤炭可持续发展基金中切出1500万元专项资金，重点扶持时下火热的乡村旅游。今年的资金已全部下达，用于36个乡村旅游的停车场、厕所、咨询中心、垃圾污水处理、步道、绿化等配套设施建设。
三年期间，每年扶持30余个村，并共扶持100个乡村成为样板景区，使山西省乡村旅游成为继历史文化类、自然景观类之后的第三大旅游产品品牌。同时，将建设不少于3个乡村旅游示范县，30个特色镇，10个休闲度假基地，100个示范村，形成特色城镇、乡村度假区、特色示范村相结合的发展格局。目前，省旅游局正在组织开展360个美丽乡村扶贫工程重点名村的申报工作。
自2004年起，山西省乡村旅游驶入发展“快车道”。乡村旅游不仅成为山西省贫困乡村脱贫致富的重要途径，而且成为山西旅游业的一支生力军，规模、效益、品牌、市场影响力逐步扩大。截至去年年底，全省已有22个休闲农业和乡村旅游示范县，80个休闲农业和乡村旅游示范点，104个农业旅游示范点，6596个农家乐、乡村旅游客栈、农家旅馆、农家宾馆和休闲农业园，初步形成了太原—晋中、长治—晋城、运城—临汾等几大片区。“乡村旅游为农村经济的发展创造了新的增长点，为农民增收开辟了新的鲜活的渠道，同时，加快了富民强省建设。”省旅游局局长冯建平说。
7月28日，山西省旅游局召开新闻发布会，宣布历时一年多的“山西最美旅游村”评选活动落幕，阳曲县上安村、灵丘县上北泉村、右玉县杀虎口村、芮城县汉渡村等65个具有山西独特风貌的乡村脱颖而出，成为山西美丽乡村的代表。这65个乡村展示了现阶段“美好山西”新农村的生活发展成就、和谐宜居环境、祥和人文气息、特色乡村文化和美好生活景象，有利于加快山西省城乡文明建设和新农村建设。
亮点 5全方位推广山西旅游形象
2014年，山西省旅游局充分打“组合拳”，采取走出去、请进来的方式，全方位宣传推广“晋善·晋美”旅游形象。
5月8日，“2014美丽中国行—晋善·晋美”大型媒体采风活动在太原起程，全国近30家主流媒体记者和知名博主、旅游达人，先后深入太原、晋中、临汾、运城、晋城、长治等地进行采风采访。本次活动，通过采风之旅，让媒体人感受和体验到了山西旅游的魅力，抒写出了传颂山西旅游的好文章、好游记，更好地向海内外展示、传播山西旅游的新风貌；增添了山西旅游的文化内涵；推进了山西“旅游与文化相结合”的品牌效应。
6月10日到16日，由中国作协副主席、散文家、书法家廖奔担任团长的“2014晋善·晋美——首届著名作家山西行”活动在太原启动，包括廖奔、红孩、刘兆林、陈世旭、董立勃、阿成等在内的10位中国当代文坛翘楚，深入太原、晋中、临汾等市，观赏人文自然景观、体味三晋文化风俗，并用生花妙笔记录下了所思所悟所想。
8月20日至29日，由冯建平局长亲自带队、省内重点旅游景区、旅行社主要负责人组团，参加了由国家局组织的“美丽中国、古老长城”英国、北欧宣传推广活动，开展了3场“美丽中国—古老长城”主题推广活动。在高潮迭起的现场抽奖环节，由山西省旅游局提供的世界遗产——平遥古城三日体验游产品（包括民俗客栈三日体验住宿、平遥古城门票、大型情境体验剧《又见平遥》门票等）成了抽奖环节的“抢手货”。
通过全方位的形象推广活动，山西旅游在经济整体下行的态势下不降反升，保持了良好的发展态势。1-11月份，全省累计接待国内旅游者28568.76万人次，同比增长22.01%。累计实现旅游总收入2708.40亿元人民币，同比增长24.22%。
亮点 6六条高速公路启动旅游标识配套工程
2014年7月14日，山西省旅游局决定投入1000万元，对6条重点高速公路旅游交通标识牌开工建设。此次开工建设的旅游交通标识牌为铁红色的国际标准旅游景点指示标牌，将醒目地悬挂在高速公路出口处，用中英文标注景区图示、方向及公里数，为车辆驾驶员提供清晰、醒目、易懂的旅游标识服务。
据介绍，山西省规划的24条旅游连接公路中，已经全部列入旅游交通标识牌体系计划，本年度共有21条实施建设的路段相继施工。目前，长晋、晋焦、运三、运风、太离、晋侯6条高速公路，共计202块旅游交通标识牌的建设已经完成招标，不日将开工建设。工程完工后，将形成覆盖全省高速公路的旅游交通标识牌体系。
根据规划，在完成省内高速公路旅游标识牌建设之后，山西省还要在连通高速与景区（点）之间的国道、省道和支线公路沿线，进行旅游交通标识建设。
亮点 7资源型企业大规模转型发展旅游业
2014年7月24日，山西省资源型企业转型发展旅游业座谈会在阳城县皇城相府景区召开。会议总结推广了近年来我省资源型企业转型发展旅游业取得的经验，研究解决资源型企业转型发展旅游业存在的主要问题，进一步推动山西省旅游业的市场化程度和发展水平。
随着山西煤炭资源整合顺利完成，以煤炭为首的资源型企业开始主动发展旅游产业，不仅在资源产业低迷时得到旅游反哺，同时也解决了旅游产业资金来向不足的问题。到去年底，全省有215家资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施等，总投资高达320亿元。超过5亿元的项目有14个，超过10亿元的项目有9个。其中由资源型企业投资或参股开发建设的星级饭店76家，占全省四星级以上酒店的45%；25家省级休闲度假区，几乎都来自资源型企业开发建设。在追求像挖煤一样“挖”文化、“挖”旅游的山西省，资源型企业大规模进军旅游业，迅速推动了旅游产业更好更快发展。
冯建平指出：实践证明，用开采地下矿产资源积累的资金开发地上的旅游资源，符合山西实际；旅游业属于朝阳产业，投资风险小，产业关联度高，劳动就业密集，是比较理想的接续产业；旅游业又是富民产业、绿色产业，资源型企业发展旅游业，也是对当地生态建设、社会建设的一种补偿和回馈。以“资源企业大规模发展旅游”为特点的“山西经验”正在实践中逐渐形成。
亮点 8推选百佳休闲旅游产品
2014年9月25日，由山西省旅游局联合省委宣传部、省发改委、省经信委、国土厅、住建厅、水利厅、农业厅、林业厅、商务厅、文化厅等相关部门组织的“2014山西百佳休闲旅游产品”新闻发布会在太原成功举办。
为开展好“2014山西百佳休闲旅游产品”推选活动，省旅游局于2014年4月份制定了《关于联合推选“2014山西百佳休闲旅游产品”实施方案》，在广泛征求意见的基础上，汇总形成了初步名单。2014年7-8月，省旅游局将《“2014山西百佳休闲旅游产品”（征求意见稿）》，分别发至省委宣传部、省发改委、省经信委、国土厅、住建厅、水利厅、农业厅、林业厅、商务厅、文化厅征求意见，相关部门对此项工作高度重视，结合实际提出了有针对性的宝贵建议，进一步补充、完善了“2014山西百佳休闲旅游产品”方案、名单。名单涵盖了十佳旅游休闲度假酒店、十佳工业旅游示范点、十佳旅游文化小镇、十佳文化旅游街区、十佳旅游休闲度假区、十佳乡村旅馆民俗客栈、十佳红色旅游景区、十佳森林旅游景区、十佳旅游休闲食品、十佳文化体育娱乐产品，共10大类，100种旅游产品。
山西历史文化遗存灿若繁星，自然旅游资源丰富多彩，可供开发的文化旅游资源很多。“2014山西百佳休闲旅游产品”的联合推选，应该是一次有益的尝试。希望能以此为起点，将更丰富的旅游产品开发、推广出来，为广大游客提供更多的选择，推动山西旅游迈上新的台阶！
亮点 9牵头成立中国黄河旅游推广联盟
2014年10月17日，由山西省旅游局牵头，联合青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、河南及山东八个省(区）正式成立了“中国黄河旅游推广联盟”。这一天，九省旅游局负责人齐聚龙城，共同商议今年推动黄河沿线旅游产品一体化的开发和推广工作。与会人员纷纷表示，联盟的成立必将促进区域互动合作，全面打造黄河旅游品牌，整合黄河沿线区域旅游产品资源，使传统的黄河品牌焕发更大活力。
会上，联盟成员审议并通过的《中国黄河旅游推广联盟章程》也明确确定了彼此间的合作关系，要求联盟成员之间彼此尊重、平等、诚信，通过资源整合、产品包装、形象宣传、联合营销等方式，最终实现把黄河打造成为国际知名的精品旅游线路的目标。
在“美丽中国，天下黄河”为主题的中国黄河旅游境外推广宣传片中，沿黄九省纷纷打出自家的“名片”，如三江之源的大美青海，熊猫故乡的天府四川，塞上江南的神奇宁夏，山水人文的大美陕西，人杰地灵的厚重山西，心灵故乡的老家河南，文化圣地的好客山东……据悉，多年来，沿线各省区在旅游领域有着很好的合作基础，开展过许多富有成效的推广活动。正如国家旅游局副局长杜江在联盟大会上所说：“中国黄河旅游推广联盟的正式成立，翻开了黄河沿线省区联合推广新篇章。”
亮点 10 241名国际旅行商首聚山西
2014年11月16日至20日，利用上海国际旅游交易会举办的契机，山西省旅游局商请国家旅游局，安排参加2014中国国际旅游交易会的包括美、英、法、德、韩、日、台湾等32个国家和地区的241名国际旅行商，参加了山西省旅游局举办的“中国山西首届国际旅行商采购大会”，并于17—20日赴山西省主要景区考察踩线。
一次性邀请如此多的国家和地区的境外旅行商到本省考察踩线，在山西省旅游业发展史上是首次，对于扩大和提升山西旅游在国际市场的知名度和影响力意义重大。本次国际旅行商采购大会主要有三个内容：一是举办专业洽谈会，为省内旅游企业与国际旅行商合作交流搭建平台。二是举办山西旅游专题推介会，充分展示我省悠久的历史、灿烂的文明、丰富多彩的旅游资源。三是组织国际旅行商考察踩线，赴晋祠、平遥古城、乔家大院、五台山、云冈石窟、悬空寺、应县木塔等重点景区进行了参观考察。考察取得圆满成功，极大地拓展了山西旅游在国际市场的影响力和知名度，各大旅行商纷纷表示要大力推广山西旅游产品。
国家旅游局旅游促进与国际合作司欧美处副处长张志云表示，这次活动在山西省委、省政府的大力支持下，展示出了专业的形象、真诚的态度，可以说是完美无缺的整体表现，也是下一步发展的基础。其实，中国旅游非常需要新的产品，山西为美丽中国在境外推广提供了一个新的支撑。市场的爆破力，绝大多数都是来自第一印象，这次山西给国际旅行商留下了几乎完美的第一印象，留下一个非常专业化、非常市场化、非常国际化的品牌形象。
