二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间图形，是所有信息数据的一道“入口”。因为在水平和垂直两个方向都可以存储信息，能存储汉字、数字和图片等信息，因应用领域非常广阔。说白了，二维码就是一个信息“链接”，将一组信息浓缩进一个能快速用手机读取的小小的黑白方块符号中。在智能手机上安装二维码识别软件，就可拿手机对着二维码拍照，即刻获取有关信息。外出办事，在大街上遇见一广告写着令人心动的广告词，旁边印有二维码，你行色匆匆，来不及细看，信手用手机将二维码拍下来，闲暇时可以通过“链接”在网上详细浏览。
去年，在拥有3亿用户的微信推动下，通过二维码实现服务功能的产品迅速进入国人的眼球。这一年，新浪微博宣布正式上线二维码，提供三项服务：打开个人资料页快捷互粉、打开指定网页、直接打开已输入特定内容的微博发布框。此外，搜狗输入法、阿里巴巴旗下的聚划算和支付宝、大众点评网等众多互联网企业都已前后开通了二维码。与此同时，专做二维码软件业务的灵动快拍、我查查和提供硬件并为客户认证的上海翼码、银河传媒等都在加速布局。
互联网巨头入局，让二维码业界很亢奋。乐观者表示，二维码成熟产业的价值可与搜索引擎比肩，三年内二维码将会撬动千亿级市场。二维码产品衍生价值可归结为三类：一是线上资源通道，无论是App（第三方应用程序）下载还是url（网页地址），都可以扫描后快速访问；二是品牌信息推广， 此为二维码目前主要的表象形式，一种新的营销和展示方式；三是通过O2O电商消费，包括支付、获得优惠、比价、商品质量保证溯源查询等。
不过，当下在中国，二维码离普通大众尚有一段距离，还远没有形成产业规模，其发展瓶颈显而易见。
为探求究竟有多少用户会去扫描二维码这个黑白相间的四方格，咨询公司思睿高（Siegel+Gale）针对某次车展做了一份调查，结果显示，参观者选择当场记录展会提供的信息的占57%，选择回去在网上搜索的占45%，而选择扫描二维码的只占13%。显然，大众扫码习惯还未养成。更令人尴尬的是，某二维码企业曾与上海某免费地铁报纸合作一个月扫描购物，结果加起来只有不到2000人扫码。
二维码本身没有什么价值，只是一种工具性产品，况且二维码技术又是开源的，没有技术壁垒，其商业模式很多又很芜杂，没有固定的盈利模式。而每一款产品、每一种技术乃至每一种服务都需要良好的商业模式支撑，才能接市场地气。由于二维码的特性只是一种信息展现，如果“扫”后没有良好的商业模式跟进，那就难以保证二维码不会再次夭折。几年前二维码就曾火过一回，只有短暂的亢奋就销声匿迹。
二维码容易复制而没法防伪，这个软肋十分明显。简单的二维码属于开源代码，加密与解密转换完全是开放的，这对一些需要信息加密的产业和企业造成了困惑。二维码制作成本低、免费开源，生成免费、简单的二维码的工具较多，黑白方块中潜藏着不小的安全隐患。有的二维码的生成及扫描工具本身就是病毒，也有的二维码扫描的链接是恶意的。而很多手机用户还没有形成良好的安全意识，如果在猎奇心理的驱动下，见码就扫，最容易中招。而要是消费者形成了戒备心理，那二维码就没有活路。
但这都阻挡不住我们对二维码产业的期待：一方面，手机屏幕方寸之地有限，输入和展示空间有限，给二维码的市场扩张提供了商业机会；另一方面，二维码可衍生出多种应用，完成线上线下的整体性贯通，为电商提供渠道支持，有一定的生命力。
眼下商家要做的事就是耐心培育市场，积累客户，汇聚人脉。在国人还没有大规模接受这种迷宫式的技术之前，就迫不及待地奢望借二维码打通O2O的任督二脉，是不现实的。厂商不妨先在细分领域深耕细作，培养起用户的扫描习惯后，再将其引入其他领域，接受更多的二维码功能。而且一开始别急着收费，别一登场就急着叫卖，把客户吓走。前期的投入可能会有一定资金风险，但谁能在市场冷遇中坚守，谁就能有所斩获。
融入了移动互联网、物联网、电子商务和云计算等四重概念的二维码，其合适的商业模式还有待于在积累用户的过程中慢慢探索，这注定是个漫长的过程，更需要耐心和持久力。因此，徐徐渐进，款款而行，二维码才有未来。
