微信主动求变 订阅号进行重大改版将会引起蝴蝶效应？

此外，推送头条的标题+头图所占面积比例增大并不再显示内容摘要；推送第三条及之后的内容将会被自动折叠；取消了未读消息红点等。这次变化，意味着微信在内容上完全拒绝了原有的内容呈现模式，转而拥抱类似“信息流”的模式。之所以会有这次改版，在订阅号改版的一个官方公告中，微信提到其中的一个目的，就在于“提高阅读的体验和效率”。而重要原因是挽救微信订阅号日渐疲软的打开率。那么，这讲给给内容创作者与平台运营者提出全新的挑战。未来他们需要做出怎样调整和改变才能留住用户？而订阅号的变现途径又会有什么新的变化？对于内容创作者与平台运营者来说，挑战来自两个方面：一是改版后的每次推送，只有前两篇文章的标题与头图会直接展现给用户；二是在新版本中，用户停留在每篇文章标题的时间又会相应减少。这让内容创作者们需要更加谨慎地抓住这仅有的展示机会，来抓住每一位用户的眼球，且不要招致他们的反感。

有业内人士认为，随着用户整体阅读习惯的变化，长篇大论不是没有生存的空间；但绝大多数的运营者需要考虑，如何把文章内容以尽可能简洁和吸引人的标题呈现给读者，从而实现最有效的刺激。当然，好的标题都是需要优质内容和配图来配合的,标题党可以吸引用户点进来,但是不能吸引用户转发出去,好的内容才可以。所以说标题党+优质内容的内容创作者将获得改版带来的红利。订阅号的改版其实是对整个平台公众号和内容质量的控制，并且弱化订阅号大号的绝对优势，让所有订阅号都有机会竞争。而且那些落后陈旧的订阅号将逐步被淘汰，只有优质的订阅号才会在一轮新的竞争中脱颖而出。

但是对于商业变现来说，则意味着一次重大变革。对于那些依靠依靠三条及之后推送投放广告赚钱的内容创业者而言，这无疑是致命的。同样，还有内容创业者表示担忧：改版成标题+头图形式以后，中间别插广告就好。他们担心微信作为平台，可能会慢慢上线信息流广告，与民夺利。然而，也有乐观的观点。有业内人士认为，广告主和订阅号运营者可以参考其它信息流产品中的广告呈现模式，也就是通过更加频繁的曝光，来增加用户对于某个广告内容的关注。比如，广告主同一时间投放多个KOL，并发布相关的广告话题，从而引发一个类似于“刷屏”的效应。此次改版对于腾讯自身来说，未尝不是一个主动求变的过程。