大数据分析左右影视剧未来？

借助数据的力量，观众按下“暂停”键会被记录、锁定并分析——如果数以百万计的用户不少人都在此处“暂停”，这大概就是传说中的“尿点”了;当用户扎堆选择“快进”时，就表明“此处会闷死人，以后类似情节少用”;而当用户来来回回观看某个片段时，说明“此处很动人，以后将酌量增戏”……《纸牌屋》的迅速蹿红，让大数据分析在国内影视业备受推崇。《爱情公寓3》据此创造了每集466万元的天价。


7月底，国内影视行业上演交易金额最大的并购项目——华策影视投入16.52亿元全资收购上海克顿文化传媒有限公司。收购完成后，华策生产规模将扩大到年产电视剧千集以上，有望成为国内电视剧行业首家市场占有率超过10%的公司。同样引人注目的是华策将吸收克顿的大数据平台新型产业模式，推动国内影视产业向更加专业化、标准化、工业化的方向发展。

大数据分析成就《纸牌屋》的蹿红

提起“大数据”，人们可能最先想到的是年初搅动全球荧屏的美剧《纸牌屋》，这部由美国Netflix公司投拍的电视剧制作、营销全程都运用了大数据分析。Netflix先由收视数据出发，选中1990年由 BBC出品的同名政治剧《纸牌屋》，随后通过“大数据”分析，确定收看过这部剧集的用户同时也是凯文·史派西演出作品和大卫·芬奇导演作品的忠实观众。于是他们得出结论，这三者的交集定能确保收视率无忧，继而做出了投资一亿美元、拍摄两季的决定。在制作过程中，Netflix同样借助了数据的力量，当你打开《纸牌屋》第一集看了几分钟后按下“暂停”键，这个动作就迅速被Netflix记录、锁定并分析——如果或许你只是去了趟卫生间，但如果被Netflix发现，它每天数以百万计的用户中，不少人都在此处“暂停”过，那它就会恍然大悟，这大概就是传说中的“尿点”了;当用户扎堆选择“快进”时，那就表明“此处会闷死人，以后类似情节少用”;而当用户来来回回观看某个片段时，Netflix就知道：“此处很动人，以后将酌量增戏”……

“大数据”让《爱情公寓3》创造奇迹

看似枯燥的数据，成就了《纸牌屋》的迅速蹿红，也让大数据在国内影视业备受推崇。之前诞生于豆瓣热帖的《失恋33天》，以及今年的热门电影《小时代》，都有大数据的“影子”。据说，《小时代》早在投资之前，出品方公司就对同名原著在文学网站上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了调研，并据此分析出影片可能存在的核心，以及第二圈、第三圈观众在哪里。在电视界，大数据分析同样得到了充分的运用，其中的“先行者”就是被华策收购的克顿传媒。据介绍，克顿的数据库收录了自1997年以来近万部影视剧在各平台播出的分地区、分观众群的收视评估情况;收录了国内主要的制作班底信息，有记录的导演、编剧、制片人等均超过2000人，演员超7000人，涵盖国内有播出记录的主创人员90%以上，其他制作班底成员(摄影、灯光、美术、化妆等)80%以上。“这保障了克顿出品的电视剧，比如《夏家三千金》、《爱情真善美》、《爱情睡醒了》、《娘家的故事》、《爱情创可贴》等都取得了较高的收视率。” 其中堪为奇迹的则是《爱情公寓3》。据介绍，“拍《爱情公寓3》前，传统内容制作商和传统媒体并不太认可这个项目，克顿对该剧进行整体评估，比如哪些观众在观看该剧，随后在各类电视台当中和这个数据进行匹配。同时还有对所有演员性价比的考虑。对电视台进行顾问咨询，包括在哪个时间点播，大致收视率是多少，电视台再决定是否购买该剧。‘爱情’最终创造了每集466万元的天价，成为低成本获得高收益的神话。” 刘洋认为，数据的跟踪分析能够更加清晰地了解影视剧产业链的各种核心资源，为影视公司出品优秀剧目提供事前决策依据和事中分析保障。

并非所有业内人士都看好这种方式

不过，并非所有业内人士都看好这种数据决定内容的模式。今年2月，火速引入《纸牌屋》的搜狐视频首席运营官刘春就认为，“对国内的影视制作市场来说，完全利用大数据来决定内容生产并不太可行，不能过于神话大数据。”对此，华策影视相关人士也表示认同：“大数据好比一张航海图，影视公司是船，如果航海图不准的话，我们还有经验丰富的船长。”