新浪微博商业化加速 与阿里合作大数据新产品

艾瑞咨询分析师杨雪斌认为，“粉丝通”意在打动国内数量庞大的中小企业广告主，庞大的社交媒体流量却对其很有吸引力。

然而，新浪微博自此的形象却从极力“避免骚扰”，转而被冠以“勇于骚扰用户”的头衔。

一位新浪微博用户表示，自己平时着装都是“动物园”范儿的，却莫名其妙会接收到有关“奢侈品”的推广微博。

“这段时间我们背负了极大的期待，很多用户以为大数据挖掘可以快速完成。事实上，并不是一件很简单的事，需要逐步推进。”新浪相关人士解释称。

为什么会给用户造成上述烦恼？即刻搜索研发部副总监胡湿对记者表示，用户数据不足是其中一个原因。“智能精准的广告推送依赖用户本身产生的数据，而喜欢发微博的活跃人群在微博注册总人数占比呈现二八现象。”

胡湿认为，新浪可以考虑更多数据合作，通过与其他平台打通，完善和丰富用户数据。

如胡湿所想，新浪即将通过与阿里的合作，获得更为丰富的用户数据，广告精准度有望提升。

以支付通向更多商户

获得支付牌照使得新浪微博平台更加完善，为其开辟增值服务新方向，如理财服务等。

新浪近期获得的另一个利好是拿到了互联网支付“通行证”。7月6日，央行发放新一轮支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付范围包括互联网支付、移动电话支付。

2012年新浪微博收入构成，除了占比77%的广告外，增值服务（微博会员、微游戏等）占比超过两成，且相比前者更富有想象空间。

实际上，在正式获得牌照前，新浪已启动了微博平台内的社会化电商尝试。在去年年底，新浪推出了“微博钱包”，先后与奔驰、小米、乐视等合作销售产品。碍于客观条件，新浪当时并没有进行站外合作以及大规模推广。

支付作为微博基础建设的一部分，将为新浪开辟增值服务新方向。例如，7月18日新浪所发布“微银行”中涵盖的售卖理财产品服务。

与微银行同步推出的，还有新浪微博新版移动端中嵌入的“钱包”、“卡包”，可提供小额支付、第三方优惠券功能。

“支付是微博基础建设很重要一部分，未来可以跟更多厂商谈合作。在手机上做移动支付的部署也水到渠成。”新浪相关负责人表示，“支付功能将植入微博客户端内。”

新浪微博商业产品部总经理程昱曾表示，微博移动端将重点在LBS定位上挖掘，与商户建立连接性。

“微博已有摇一摇、扫一扫等入口，打通支付环节，加上阿里旗下聚划算对接，线上、线下和衣食住行相关购买有望在未来实现。”尹汝杰认为。

与商户分成可能是微博掘金的一种方向，看到这一前景的也不止微博。在即将推出的微信5.0版本，支付功能会正式上线，微博、微信在手机端又将展开PK。

观察

被指活跃度下降 新浪“不认可”

7月份，第三方评测机构知微的数据显示，新浪微博活跃度距高峰时期持续下滑超过30%。

新浪并不认可上述统计结果，表示报告数据仅来自少量用户（粉丝大于1万）、未与互动量（转发、评论）数据等进行综合比较，不足以说明整个微博平台的发展情况。

艾瑞咨询分析师杨雪斌称，微博的发展趋势比较正常，社交服务更新换代本来就很快，“可以看到，微博正在积极发挥自身媒体优势，整合内容，适时引导热点话题产生、讨论和传播，来增加活跃度和用户黏性。”

微博正在商业化的道路上跑步前进，若微博活跃度持续下滑，未来盈利将大打折扣。

新浪披露的数字显示，截至2013年3月底，新浪微博注册用户数达5.36亿；日活跃用户数4980万。活跃率不到百分之十，用户由写微博转向看微博，微博越来越像一个媒体。

对此，有评论人士认为，“在突发或重大事件发生后，微博的活跃度总会有巨大提升。”

微博逐渐成为突发重大事件第一来源。比如，在7·23动车事件和雅安地震中，身临现场的人成为信息传播者。

“新浪微博不仅作为突发事件传播载体，还可以考虑在突发事件全程中构建媒体用户服务体系。”即刻搜索研发部副总监胡湿认为，“大数据对于新浪微博来说，是座尚处于勘探阶段的矿山。”